Studija koju je provela tvrtka Restaurant Furniture Plus usporedila je cijene 15 osnovnih proizvoda vlastite marke kod četiri velika američka lanca. Kroger je postigao najnižu ukupnu cijenu košarice od 30,00 dolara, a najniže cijene zabilježio je na deset od petnaest analiziranih artikala, uključujući jaja, konzervirane rajčice, špagete i šećer. Walmart je zauzeo drugo mjesto s košaricom od 30,95 dolara, slijedi Aldi s 33,15 dolara, a Albertsons s 35,58 dolara. Kroger, koji upravlja otprilike 1.229 trgovina u 16 saveznih država, također je ponudio najpovoljnije cijene za nekoliko osnovnih namirnica.