Era broja pratitelja na društvenim mrežama za utjecajne osobe dolazi kraju. Broj pratitelja na vrhu profila stvaratelja više ne govori brendovima što im treba znati. Estée Lauder je primjer tvrtke koja se suočava s izazovima u svojim divizijama za šminku i kosu, ali je uspješno povećala svoj dionični fond za 17 posto.