Digitalne platforme poput tražilica, društvenih mreža i generativne umjetne inteligencije postale su ključni način distribucije i konzumacije medijskog sadržaja. One odlučuju koji će se sadržaj vidjeti, kojim korisnicima će biti prikazan, kojim redoslijedom i u kojem kontekstu. Mediji proizvode sadržaj koji privlači publiku, dok digitalne platforme kontroliraju distribuciju, podatke o korisnicima, oglašavanje i tehnološku infrastrukturu. Europska unija donosi nova pravila, ali pitanje naknade za korištenje zaštićenog sadržaja pri treniranju umjetne inteligencije i dalje je otvoreno. To najviše pogađa manja jezična tržišta poput hrvatskog. Autorska prava i srodnih prava često su povrijeđena jer se smatra da je sadržaj koji je javno dostupan na internetu slobodan za korištenje, što nije nužno tako.