Instagram uvodi „Features“ – dulji videozapisi do 90 minuta za kreatore u SAD-u

Instagram je u ponedjeljak predstavio „Features“, uslugu koja odabranim kreatorima u SAD-u omogućuje objavljivanje videozapisa do 90 minuta. Taj je potez usmjeren na suprotstavljanje YouTubeovoj dominaciji u gledanju televizijskog sadržaja, jer je YouTube u kolovozu činio 15,8 % ukupne televizijske potrošnje u SAD-u, više od dvostruko u odnosu na sljedeću platformu, Netflix.

Prema podacima platforme Spotter, više od polovice „Creator TV-a“ – naziva za dulje videozapise kreatora – gleda se na povezanim televizorima, a takav sadržaj u SAD-u godišnje donosi oko 26 milijardi sati gledanja. Analiza Spottera pokazala je da 30-sekundni oglasi koji se mogu preskočiti u sadržaju dugom 22 minute ili više dosežu prosječnu stopu dovršetka od 60 %, a oglasi u videozapisima od osam do dvanaest minuta 39 %.

Meta je prošloga prosinca pokrenula Instagram za TV, a predstavnik tvrtke naveo je da su rezultati na televiziji ohrabrujući, iako nije otkrio konkretne brojke. Unatoč optimizmu, Instagram se suočava s izazovima kao što su YouTubeova tržišna prednost, drukčija usmjerenost platforme na izravne međuljudske veze i nepostojanje izravnog plaćanja kreatorima.