Svjetsko nogometno prvenstvo 2026. izdvaja se kao sportski događaj na kojem kreatori sadržaja imaju veći utjecaj nego ikad prije, jer cijela generacija navijača sport prati ponajprije preko interneta umjesto tradicionalnih medija. Za pripadnike generacije Z nogomet se uvelike prati kroz isječke na TikToku, zajednička gledanja na YouTubeu te memeove na Instagramu, što počinje kružiti mnogo prije početka utakmica. Prema izvješću GWI-ja, čak 70 posto sportskih navijača na društvenim mrežama prati sportaše ili klubove, dok mlađa publika sportske sadržaje sve češće otkriva preko influencera. Primjeri poput IShowSpeeda, koji je zahvaljujući reakcijama na nogomet postao poznata internetska zvijezda, te novinara Fabrizia Romana, čije izvještavanje o transferima širi se brže od vijesti tradicionalnih medija, pokazuju kako se dinamika mijenja. Deloitte upozorava da se sport sve snažnije isprepliće sa svijetom digitalnih medija, što mijenja način na koji publika prati velika natjecanja.