Švedski proizvođač namještaja IKEA pokrenuo je novi val sniženja cijena diljem europskog tržišta kako bi potaknuo potrošnju. U Njemačkoj su cijene već snižene za više od 1500 proizvoda, a sniženja su započela i u Hrvatskoj. Iz tvrtke ističu da je snižavanje cijena odgovor na sve veći pritisak na kućne proračune zbog rasta troškova života. Niže cijene financiraju se uštedama ostvarenim automatizacijom, učinkovitijom proizvodnjom i logistikom te većim korištenjem obnovljivih izvora energije. IKEA također mijenja strategiju približavanja kupcima otvaranjem manjih prodajnih prostora u gradskim središtima, uz zadržavanje velikih trgovina na periferiji.