Japanski modni brend ANCELLM, osnovan 2021., opisuje svoj koncept kao „prijedloge za promjene kroz vrijeme iz drugačije perspektive”. Prema opisu, odjeća postaje jedinstvena nakon višestruke upotrebe, jer se materijal i izrada razvijaju i stvaraju dodatnu vrijednost. Brend naglašava važnost odabira tkanina, dizajna i proizvodnog procesa te cijeni izradu svakog komada. ANCELLM sve više prodaje u poznatim odabranim trgovinama i na internetskim platformama, čime se učvršćuje u japanskoj modnoj industriji. Novi artikli, čija cijena kreće od 120 do 615 američkih dolara, dostupni su odmah putem HBX‑a.