Početkom kolovoza, najprometnijeg dijela turističke sezone, nastale su velike gužve na plažama diljem Jadrana, uključujući i one u Makarskoj. Nove fotografije s gradske plaže pokazuju da su ležaljke i ručnici ispunili gotovo svaki slobodan komadić šljunka, a u plićaku je mnoštvo kupača. U moru uživaju i odrasli i djeca, a na plaži je tijekom dana teško pronaći slobodno mjesto. Ovakvi prizori su u Makarskoj redovito prisutni tijekom vrhunca sezone, kada grad bilježi najveći broj domaćih i stranih gostiju. Nedavna snimka s gradske plaže izazvala je raspravu o masovnom turizmu tijekom ljetnih mjeseci. Dio komentatora smatra da ovakvi prizori nisu ništa neobični, dok drugi ističu da godišnji odmor u takvim uvjetima ne mogu zamisliti. Oni koji žele mirniji odmor mogu potražiti manje uvala i plaža izvan samog središta grada.