Coty je 7. srpnja pristao vratiti licencu za Gucci Beauty grupaciji Kering uz naknadu od oko 400 milijuna dolara (250 mln odmah, 150 mln do rujna 2027.). Licencu je držao od 2016. i trebala je trajati do lipnja 2028.
Umjesto toga, Coty vodi Gucci Beauty do 30. lipnja 2027., a od 1. srpnja 2027. L'Oréal preuzima marku na 50 godina — uz regulatorna odobrenja. Time je zaokružen savez Keringa i L'Oréala vrijedan 4 milijarde eura (zatvoren u ožujku 2026.), koji je već obuhvatio Kering Beauté, Creed, Bottegu Venetu i Balenciagu. Gucci je bio posljednji nedostajući dio.
Cotyju gotovina služi za smanjenje duga i fokus na ključne marke; Keringu za jačanje financijske pozicije nakon pada prodaje. Uz dogovor su riješeni i svi sudski sporovi oko licence.
Uz procijenjenih 570 milijuna dolara godišnje prodaje prostora za rast ima — ali, kako upozorava BoF, Gucci prvo mora stabilizirati identitet marke koji se mijenja sa svakim novim dizajnerom.