Google Maps svakodnevno koristi velik broj ljudi, a mnogi korisnici mogu pomoći u poboljšanju karata putem programa Local Guides. Kroz ovaj program korisnici mogu prijavljivati pogreške, dodavati fotografije, pisati recenzije i ispravljati podatke o lokacijama. Iako Google ne plaća izravno za te doprinose, aktivni sudionici prikupljaju bodove i napreduju kroz razine. To im može donijeti pogodnosti poput posebnih znački, veće vidljivosti profila ili pozivnica na događaje i testiranja novih značajki. Korisnici se prijavljuju u Google Maps, pronađu mjesto koje žele urediti i odaberu opciju „Predloži izmjenu“ kako bi promijenili naziv, kategoriju, lokaciju ili radno vrijeme. Iskustvo stečeno u programu može otvoriti neizravne mogućnosti zarade, primjerice kroz ponudu usluga lokalnim tvrtkama za uređivanje poslovnih profila. Važno je naglasiti da lažne recenzije i netočni podaci nisu dopušteni te mogu rezultirati uklanjanjem sadržaja ili zabranom korištenja usluge.