Tvrtka General Mills objavila je da će sve njihove američke žitarice biti proizvedene bez sintetičkih boja. Ovu odluku donijeli su nakon što su uklonili sintetičke boje iz hrane koju prodaju u školama. General Mills proizvodi popularne žitarice kao što su Cheerios, Cinnamon Toast Crunch i Lucky Charms. Ova odluka je djelomično odgovor na pritisak sekretara za zdravlje i ljudske resurse Roberta F. Kennedyja, koji je zagovarao uklanjanje sintetičkih boja iz američke hrane. WK Kellogg, proizvođač Froot Loopsa, također je najavio da će koristiti prirodne boje u svojim proizvodima. General Mills planira lansirati više od dvostrukog broja novih proizvoda koji će odgovarati potražnji potrošača za hranom s više hranjivih sastojaka.