Prema istraživanju naručenom od strane Etsyja, 48 posto pripadnika generacije Z smatra da najbliža prijateljstva zaslužuju jednaku proslavu kao i romantične veze. Također, 57 posto ispitanika planiralo je ili organiziralo "prosidbu prijatelja", odnosno poseban trenutak u kojem su nekoga pitali želi li im biti najbolji prijatelj. Istraživanje je otkrilo da 54 posto mladih u dobi od 18 do 24 godine kupuje prijateljima darove "tek tako", bez posebnog povoda. Kao primjer, 29‑godišnja dizajnerica Laara obilježila je prvu godišnjicu prijateljstva s bliskom prijateljicom poklanjajući joj portret i emotivno pismo, ističući da joj takav gest donosi sreću i osjećaj zajedništva.