FIFA je kroz program "Kreativni dopisnici" tridesetorici TikTok influencera omogućila jedinstven pristup Svjetskom prvenstvu u Sjevernoj Americi. Influenceri, među kojima je Rachel DeMita poznata kao rademita, prate utakmice iz blizine i stvaraju sadržaj od 60 sekundi za društvene mreže, nudeći drugačiji pogled na turnir od tradicionalnih medija. Prema Rollu Goldstaubu, globalnom voditelju sporta na TikToku, na platformi se nogomet ne samo gleda već se i sudjeluje kroz slavlje golova, rasprave o postavama i dijeljenje reakcija. Partnerstvo s TikTokom predstavlja strateški potez FIFA-e koja želi privući nove navijače, posebno u Kanadi i SAD-u gdje je nogomet još uvijek nišni sport. Iako su tradicionalno postojali sukobi između klasičnih medija i TikTok kreatora, te granice postaju sve nejasnije jer veliki mediji prate što kreativi rade jer osjećaju puls onoga o čemu navijači govore.