Tim Laboratorija za potrošačke odluke i održivo ponašanje na Sveučilištu u Ženevi analizirao je 71 studiju koje su obuhvatile ukupno 216.000 sudionika. Istraživanje je obuhvatilo 15 različitih komunikacijskih strategija, od pružanja činjeničnih informacija do izazivanja emocija poput čuđenja nad ljepotom prirode. Rezultati, objavljeni u časopisu Journal of Environmental Psychology, pokazuju da gotovo sve strategije pozitivno utječu na namjere i ponašanje ljudi te na potporu klimatskim politikama. Međutim, poruke koje ističu individualnu i kolektivnu odgovornost, poput „uspjeh ovisi o vama“, imaju malo ili nimalo učinka i mogu izazvati otpor. Najveći učinak imaju kampanje koje izazivaju snažan emocionalni odgovor, osobito pripovijedanjem ili buđenjem osjećaja čuđenja pred prirodom.