E.l.f. Beauty, kozmetička i njegovna tvrtka, ostvarila je masovan rast u posljednjim godinama.
Tvrtka je proširila svoj portfelj akvizicijom lifestyle ljepote brenda Rhode u 2025. i skincare tvrtke Naturium u 2023. godini. Godišnji neto prodajni promet za fiskalnu 2026. godinu iznosio je 1,636 milijardi dolara, što je porast od 25% u odnosu na prethodnu godinu.
CFO Mandy Fields izjavila je da tvrtka ostaje vjerna svojim originalnim vrijednostima, te da je 75% njihovog portfelja vrijednosti 10 dolara ili manje. Tvrtka je bila prisiljena povećati cijene zbog carina, ali je nakon što su carine bile ukinute, tvrtka je primala gotovinu od carina i povećala neto dobitak za oko 100% i bruto maržu za 14 posto u prvom kvartalu završenom u kolovozu.
