Kravata je jedna od najvećih propuštenih prilika u međunarodnom brendiranju Hrvatske, jer mnogi u svijetu nisu upućeni u to da potječe iz Hrvatske. Posljednjih tridesetak godina raspravljali smo o veličini i rasporedu kvadratića, zanemarujući pritom daleko širi potencijal nacionalnog dresa, koji može biti jedan od najjeftinijih i najučinkovitijih alata za međunarodno brendiranje Hrvatske. HNS i Adidas prepoznali su taj potencijal te su započeli s brendiranjem hrvatske glagoljice i tradicije izrade čipke. Na reprezentacijskim dresovima iz 1992., 1993. i 1994. nije bilo hrvatske šahovnice, već su se na dresu pojavili uzorci izvedeni iz logotipa Lotto Sporta, što je bio potpuni promašaj u kontekstu stvaranja brenda i vizualne prepoznatljivosti Hrvatske.