Traiceline Pratt, tridesetogodišnji osnivač brenda Goyagoma, lansirao je svoju labelu prošle godine i inspirira se tihošću i dramama svakodnevnog života. Njegove pale žute kožne hlače podsjećaju na maslac koji je pronašao u praznom hladnjaku svoje bake, dok bijela kožna košulja i hlače odražavaju odjeću rastafaranskih prodavača kikirikija iz djetinjstva na Bahamima. Pratt, koji je prije karijere u modi bio perspektivan trkač na sveučilištu North Dakota State, studirao je likovnu umjetnost, fokusirajući se na akvarel i ugljen, a njegov otac je slikar i voditelj vizualnog merchandisinga. Nakon egzistencijalne krize 2017. godine, profesor ga je potaknuo da razmisli o modi, pa je, iako bez prethodnog iskustva u krojenju, prijavio svoje slike i manifest o budućnosti modne industrije, ali je bio odbijen. Unatoč tome, preselio se u Harrow, predgrađe sjeverozapadnog Londona, i iz kuće vodi Goyagomu, tvrdeći da rad od kuće omogućuje trenutačan pristup kreativnom prostoru. Pratt navodi da se često budi usred noći s naletom ideja i da, ako ih ne realizira odmah, vjeruje da bi ih Bog mogao dati nekom drugom.