Tvrtka Unilever donijela je odluku da ponovo uvede tri kultna mirisa svoje marke Axe: Kilo, Touch i Anarchy, ali samo za ograničeno vrijeme. Ove mirise Axe je poznat već u prošlosti, ali sada su poboljšani zahvaljujući novoj tehnologiji koja omogućava kontroliranije raspršivanje. U okviru promocije, Axe je objavio dvije video reklame na internetu, koje prikazuju muškarce koji se spremaju pomoću Axea i njihove partnerice ih hvali zbog toga. Osim toga, Axe surađuje s kreatorima koji objavljuju komične skečeve u duhu ranih 2000-ih godina, a jedan od tema tih skečeva je prekomjerno korištenje Axea. Tvrtka Unilever također navodi da je favoriziranost prema Axeu među potrošačima u SAD-u ostala stabilna i uglavnom pozitivna od 2022. godine. Axeov cilj je da iskoristi rastući interes Gen Z generacije za estetiku i kulturu iz vremena Y2K.