ASOS je 2000. godine pokrenut pod kraticom koja znači „as seen on screen“ i od početka je prodavao proizvode inspirirane poznatim osobama. Tijekom pandemije tvrtka je dosegnula desetke milijuna kupaca i postala gotovo nepobjediva u online modi. Nakon što je prihod počeo padati i broj aktivnih kupaca se smanjio, dio Topshopa je prodan. Kako bi redefinirala svoj poslovni model, ASOS je imenovao Law Roacha za prvog stilista u rezidenciji. Trenutno posluje na više od 150 tržišta, ima oko 17 milijuna aktivnih kupaca, a oko 40 posto ukupnog prometa dolazi od vlastitih brendova.