Appleov godišnji rujanski događaj, na kojem će biti predstavljen iPhone 18, održat će se za mjesec dana. Ove godine događaj će biti malo drugačiji jer Apple planira predstavljanje linije iPhone 18 u fazama. Trenutno postoji nestašica MacBook Aira zbog nedostatka memorije. Apple također radi na međuplatformskom međuspremniku i ima problema s iCloud Private Relayom. Navodno će Apple objaviti barem pet novih uređaja na rujanskom događaju, a moguće je da će se pojaviti i uređaji koji čekaju na Siri AI. Cijene novih iPhone modela mogu porasti zbog nestašice komponenata, a analitičar Jeff Pu vjeruje da bi iPhone 18 Pro i Pro Max mogli doživjeti porast cijene od 250‑300 dolara. Apple ima nezapakirane procesore vrijedne oko 1 milijarde dolara koji čekaju na pridružene memorijske čipove.