Apple Watch je na tržištu već više od deset godina, a do sada je Apple najviše dotjerivao, a ne iznova nadograđivao sat. Prema podacima istraživačke kuće Counterpoint, prodaja Appleovih satova u prvom tromjesečju porasla je 21 %, dok su konkurenti poput Samsunga bilježili pad. Bloomberg izvještava da bi Apple mogao uvesti značajne promjene, a Mark Gurman navodi da odjel za industrijski dizajn već godinu dana istražuje širi redizajn linije, uključujući modele bez zaslona i moguće okrugle varijante. U planu su i nadolazeći Series 12 i Ultra 4, koji bi trebali donijeti prvi pravi skok u performansama nakon duljeg razdoblja. Appleova strategija ostaje usmjerena na obnovu linije, a ne samo na nadogradnju postojećih modela.