U Apple Storeovima se pojavljuju mali plavi znakovi s riječju „hello“, što je povezano s lansiranjem iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max. Znakovi služe kupcima da testiraju do 8x optički zum novog telefona. Oba modela imaju varijabilnu blendu na jednoj od tri stražnje kamere, a dodatne Pro kontrole omogućuju podešavanje blende, brzine zatvarača i bijele ravnoteže. iPhone 18 Pro i Pro Max su dostupni u trgovinama od 18. rujna, a cijene počinju od 1.199 USD za 256 GB. Appleov novi izvršni direktor John Ternus nazočio je Apple Storeu u New Yorku kako bi obilježio širu dostupnost vodećih uređaja.