Apple će u rujnu predstaviti iPhone 18 Pro, čija će se cijena povećati za do 200 dolara zbog rasta troškova memorije i skladišta. Tvrtka namjerava zadržati marže unatoč pritiscima na tržištu, koristeći strategiju zaključavanja u ekosustav i nove značajke poput Apple Intelligence i Siri AI, koje zahtijevaju specifičan hardver. Samo najnoviji modeli iPhonea moći će koristiti sve mogućnosti iOS 27, što će potaknuti korisnike na nadogradnju.