Dana 9. rujna Apple će predstaviti novi iPhone, što će biti prvi takav događaj pod vodstvom novog CEO-a Johna Ternusa. Očekuje se da će se događaj usredotočiti na iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, koji će vjerojatno uključivati novi 2-nanometarski A20 Pro čip. Također, Apple razvija svoj prvi savitljivi pametni telefon, iPhone Fold, koji će imati dva ekrana, jedan od 5,3 inča i unutarnji od 7,8 inča. Cijena ovog uređaja mogla bi biti visoka, prema izvještajima, i doseći iznos od 2.000 dolara ili više. Apple također radi na poboljšanju svojeg AI pomoćnika Siri, koji će biti u stanju pružati informacije u stvarnom vremenu s web stranica i aplikacija. Ovo će biti velika promjena za Apple, koji je nedavno imao manje inovacija u svojim novijim iPhone modelima.