Appleov novi direktor John Ternus želi skratiti vrijeme potrebno za razvoj i lansiranje novih proizvoda. Tvrtka trenutno radi na nekoliko proizvoda koji bi mogli omogućiti gušći raspored lansiranja, uključujući pametne naočale i AirPodse s kamerama. Ternus također želi smanjiti broj razina menadžmenta između inženjera i višeg rukovodstva. Appleovo hardversko poslovanje suočava se s višim troškovima, posebno zbog rasta cijena memorije i pohrane. Tvrtka je već počela ukidati dio radnih mjesta inženjerskih programskih menadžera. Ternusov cilj je omogućiti tvrtki da češće predstavlja novi hardver i proširi svoj proizvodni asortiman.