Apple će svoje dugo očekivane pametne naočale predstaviti na Svjetskoj konferenciji za programere 2027. godine, a šira prodaja planirana je do kraja sljedeće godine. Prema izvještaju Bloomberga, tvrtka je odgodila najavu koja je prvotno bila planirana za ovu godinu kako bi dodatno doradila značajke proizvoda. Apple je, kako navodi Mark Gurman, zabrinut zbog negativne percepcije pametnih naočala koju je stvorila tvrtka Meta i javne reakcije na moguće probleme s privatnošću. U to vrijeme Meta je lansirala tri nova modela po nižim cijenama, ali i dalje se suočava s kritikama zbog loše reputacije u području zaštite podataka, a nekoliko američkih jurisdikcija, uključujući i državu New York, zabranilo je korištenje pametnih naočala u sudnicama. Apple namjerava naglasiti nove postavke zaštite privatnosti i izbjegavati korištenje umjetne inteligencije i prepoznavanja lica u svojim pametnim naočalama.