U drugom tromjesečju 2026. Apple je zabilježio udio od 34 % na europskom tržištu pametnih telefona, izjednačivši se sa Samsungom. Samsung je također zadržao 34 % udjela, dok su Xiaomi, Oppo i Honor izgubili tržišni udio. Izvješće Counterpoint Research navodi da su cijena RAM-a i inflacija uzrokovana Iranom utjecale na slabiju potrošačku potražnju. Ukupno tržište je u tom razdoblju opalo za 10 % u usporedbi s prethodnom godinom.