Apple je započeo s besplatnim nadogradnjama odabranih serija u 4K u svojoj aplikaciji Apple TV, koja je zamijenila ukinutu trgovinu iTunes. Trenutno je samo serija *Mad Men* u cijelosti dostupna u 4K, dok su druge poput *The RVers*, *Auto Exotica* i *Ice Airport Alaska* nadograđene samo u nekim sezonama. Nadogradnje se postupno uvode, a Apple je sličnu praksu primijenio i na filmove prije deset godina.