Amazon je najveća platforma za online kupovinu na svijetu, s više od milijarde posjetitelja web‑stranice svakog mjeseca. Ispod Amazona rangiranje se komplicira jer se među prvih deset nalaze imena koja zapadna publika rijetko poznaje. Kineska aplikacija Temu, starija tri godine, zauzima drugo mjesto na popisu. Dvije se indijske platforme nalaze među prvih sedam, a najveća se ruska web‑stranica za kupovinu pojavljuje među prvih deset unatoč gotovo potpunoj izolaciji.