Izvršni direktor OpenAI‑ja Sam Altman u podcastu "Relentless" priznao je da je, iako je TikTok započeo koristiti kao poslovno istraživanje, završio s višesatnim besciljnim skrolanjem. Navukao se na aplikaciju kako bi iz prve ruke razumio mehanizme koji privlače i zadržavaju korisnike, a opisao je iskustvo kao nešto što je uživalo dok se događalo, uspoređujući ga s drogom. Početno ograničenje korištenja na deset minuta prije spavanja pretvorilo se u sesije od jednog do tri sata, pa je na kraju odlučio izbrisati TikTok jer ga je smatrao previše moćnim. Altmanov interes za TikTok povezan je s razvojem Sore, OpenAI‑jeve aplikacije za izradu i dijeljenje videozapisa generiranih umjetnom inteligencijom, koja ima personalizirani feed sličan TikTokovom.