Alphabet je umjetnu inteligenciju pretvorio iz prijetnje u veliku poslovnu priliku, a tržište je u početku pretjerano reagiralo vjerujući da će AI oslabiti pretraživanje Googlea. Unatoč tome, tvrtka je u svoje rezultate ugradila AI‑preglede koji korisnicima omogućuju brži pristup odgovorima, što je doprinijelo kontinuiranom rastu prihoda. Međutim, regulatorna tijela još uvijek ne prate razvoj tehnologije, a AI chatbotovi su trenirani na zaštićenom sadržaju, što je dovelo do sporazuma s web‑stranicama poput Reddita. Nekoliko izdavača već blokira sadržaj za AI chatbotove, a takav trend mogao bi ograničiti Gemini i druge chatbotove te uzrokovati zastarjele informacije. Uz to, Penske Media poduzeo je tužbu protiv Googlea zbog AI‑generiranih sažetaka, što podiže antitrust rizik i otvara mogućnost pojačane konkurencije od pretraživača koji surađuju s izdavačima.