Studija koju je vodilo sveučilište University of East London analizirala je više od 500 akademskih radova objavljenih u posljednjem desetljeću o primjeni velikih podataka u lancima opskrbe. Istraživači su zaključili da napredna tehnologija, uključujući umjetnu inteligenciju, velike podatke, računalstvo u oblaku i Internet stvari, ne jamči bolje rezultate ako poduzeća nemaju pouzdane podatke, stručne kadrove i jasne upravljačke strukture. Godfried Adaba istaknuo je da najnoviji AI alati postaju skupa oprema koja donosi malo stvarne vrijednosti bez postojanja čvrstih temeljnih uvjeta. Autori preporučuju jačanje upravljanja podacima, analitičkih vještina i procesa donošenja odluka prije širenja upotrebe napredne analitike.